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美高梅国际:会员破亿却难破盈利困局,爱奇艺的出路在哪里?

时间:2019/6/29 16:46:26  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 考虑到它经常被称为中国的 Netflix,首先,我们想谈谈 爱奇艺和奈飞在商业模式上的区别。 奈飞是一个纯粹的基于订阅的视频流平台。 奈飞平台上的视频内容是所谓的专业制作内容(PPC、电视制作工作室或好莱坞工作室的内容制作者)。 与此同时,爱奇艺在观看时间方面的内容更像是60 ...
    考虑到它经常被称为中国的 Netflix,首先,我们想谈谈 爱奇艺和奈飞在商业模式上的区别。 奈飞是一个纯粹的基于订阅的视频流平台。 奈飞平台上的视频内容是所谓的专业制作内容(PPC、电视制作工作室或好莱坞工作室的内容制作者)。 与此同时,爱奇艺在观看时间方面的内容更像是60 / 40的 PPC 和所谓的合作伙伴生成内容(PGC,精心挑选的内容提供商,如新闻、漫画和游戏出版商,通过合作伙伴的账户而不是个人用户的账户将其视频内容上传到 IQ 平台)的组合。

因此,就商业模式而言,爱奇艺在本质上更像是奈飞加上谷歌的 Youtube。 正如前面提到的,不像奈飞100% 依赖会员的订阅作为一种货币化方法,爱奇艺的货币化有四种形式。 第一个是会员订阅(占2018年销售额的43%) ,主要是由于 PPC 内容。 广告(Youtube的盈利方式)是第二大细分市场,占爱奇艺销售额的37% 。 剩下的部分是内容分发(占销售额的8%)和其他部分(大部分是在线游戏,占销售额的12%)。

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